“首款量產(chǎn)車的亮相讓我們看到，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰的夢想已在付諸實(shí)踐中。東風(fēng)日產(chǎn)正通過整合零部件資源，來形成共同研發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)，進(jìn)而向產(chǎn)業(yè)鏈上游有效延伸，最終實(shí)現(xiàn)合資公司本身而非外方真正自主掌控整個(gè)價(jià)值鏈———由此，合資企業(yè)從之前單純的制造基地上升為完整意義上的公司?！比斡卤硎?。

按照計(jì)劃，啟辰D50將于明年上半年上市，而包含電動(dòng)車在內(nèi)的啟辰后續(xù)車型已經(jīng)有明確時(shí)間表———預(yù)計(jì)到2015年，啟辰品牌將投放5款新車，銷售量將達(dá)到30萬輛。

與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)正通過啟辰這一全新平臺，發(fā)掘和整合中國汽車產(chǎn)業(yè)的資源潛力，為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費(fèi)者都能享受中國汽車工業(yè)發(fā)展帶來的紅利。

可以說，啟辰品牌不僅開啟了東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)發(fā)展的新里程，也點(diǎn)燃了為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)的夢想，同時(shí)正踐行著一條新的中國汽車企業(yè)做大做強(qiáng)的自主創(chuàng)新之路。

1 因時(shí)而動(dòng)，順勢而為

2010年9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布啟辰品牌（英文名：V EN U C IA，源于希臘文），本意啟明星，即開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向，它寓意東風(fēng)日產(chǎn)厚基勃發(fā)，在汽車普及時(shí)代，完全站在消費(fèi)者的需求角度思考、并付諸實(shí)踐的嶄新里程即將正式開啟?！皢⒊健币浴肮矂?chuàng)價(jià)值、共謀福祉”的企業(yè)使命為源頭，以親和近人的態(tài)度、至善踐行的精神，整合世界級的先進(jìn)技術(shù)，為中國主流消費(fèi)者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想。

2 “閱世界悅中國”

2010年12月20日廣州車展，“啟辰”表達(dá)了“閱世界悅中國”的品牌主張。啟辰的品牌愿景，不僅讓中國消費(fèi)者看到了合資自主品牌擔(dān)當(dāng)起了“立足中國，放眼全球”的歷史使命，也勾勒出“啟辰”品牌未來發(fā)展的清晰輪廓。一句“閱世界悅中國”，濃縮了“啟辰”品牌的愿景和準(zhǔn)確定位，體現(xiàn)了“啟辰”品牌未來發(fā)展的方向，更重要的是表達(dá)出了中國汽車人的終極夢想。隨著全新的、帶給人無限期待的品牌主張誕生，“啟辰”的品牌內(nèi)涵得到了更深層次的演繹，它體現(xiàn)了品牌文化和未來發(fā)展方向，既是對于客戶的承諾，也指明了“啟辰”品牌未來努力的方向。

3 走近“品質(zhì)聯(lián)盟”，主流媒體參觀優(yōu)秀供應(yīng)商

2011年4月19日上海車展，啟辰概念車整車造型亮相，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰團(tuán)隊(duì)攜手眾多優(yōu)秀供應(yīng)商與經(jīng)銷商簽署了《啟辰品質(zhì)聯(lián)盟綱領(lǐng)》。《啟辰品質(zhì)聯(lián)盟綱領(lǐng)》旨在集合行業(yè)內(nèi)至具創(chuàng)新能力、技術(shù)實(shí)力、資源實(shí)力的優(yōu)秀企業(yè)，以全球視野吸收融合世界先進(jìn)技術(shù)、持續(xù)創(chuàng)新，以世界級品質(zhì)標(biāo)桿水平為標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)秉承尊重的信念，至善踐行的精神，全面滿足中國主流大眾的高品質(zhì)汽車生活。