盡管2011年車市總體增幅跌入6%以內(nèi)，但仍有部分企業(yè)延續(xù)此前多年的高速增長(zhǎng)。
　　日前，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布信息，2011年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)順利完成77.2萬(wàn)輛的年初既定目標(biāo)，還以808588輛的業(yè)績(jī)突破年度挑戰(zhàn)目標(biāo)，同比增幅高達(dá)22.3%，實(shí)現(xiàn)3倍于行業(yè)的增長(zhǎng)速度。
　　同時(shí)，在國(guó)內(nèi)主要乘用車企業(yè)的銷量排名榜上，東風(fēng)日產(chǎn)首次擠入行業(yè)四強(qiáng)。南都記者上周獲悉，新年來(lái)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)啟動(dòng)，今年，東風(fēng)日產(chǎn)將挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛銷售目標(biāo)，力爭(zhēng)挺進(jìn)銷量第一陣營(yíng)。
　　據(jù)了解，去年，東風(fēng)日產(chǎn)旗下多款車型均成為市場(chǎng)“明星”，新天籟、軒逸、逍客、陽(yáng)光和新騏達(dá)（T IID A ）五款主力車型均保持月銷過(guò)萬(wàn)的業(yè)績(jī)，新天籟全年銷量15.6萬(wàn)輛，并以“零庫(kù)存”最佳狀態(tài)完美“收官”，新陽(yáng)光在10萬(wàn)元區(qū)間中級(jí)車市場(chǎng)年累計(jì)銷量達(dá)15.7萬(wàn)輛，去年5月剛上市的新一代騏達(dá)連續(xù)7個(gè)月銷量破萬(wàn)，而新逍客也進(jìn)入都市SU V銷量排行前三，全年累計(jì)銷量超過(guò)11.1萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)70%的銷量增幅。
　　此外，2011年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)新天籟還在J.D .Pow er舉行的首次中國(guó)車輛可靠性研究（V D S）和中國(guó)新車質(zhì)量研究報(bào)告（IQ S）中，分別奪得高端高檔中型車市場(chǎng)的冠軍和季軍。而在2011年J.D .Pow er中國(guó)汽車銷售滿意度研究（SSI）中，東風(fēng)日產(chǎn)也榮膺非豪華品牌冠軍。
　　“盡管面對(duì)行業(yè)眾多不利因素，但東風(fēng)日產(chǎn)仍站上8年300萬(wàn)輛產(chǎn)銷規(guī)模的新高度?！睎|風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理松元史明表示。東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇則表示，“2012年將是東風(fēng)日產(chǎn)跨越100萬(wàn)臺(tái)的歷史性里程碑。”
　　早在2010年，東風(fēng)日產(chǎn)就確定2013年年產(chǎn)銷百萬(wàn)輛以上的目標(biāo)，隨著新產(chǎn)品的陸續(xù)推出及暢銷，東風(fēng)日產(chǎn)年產(chǎn)銷100萬(wàn)輛的目標(biāo)將于今年提前實(shí)現(xiàn)。
　　去年7月份，東風(fēng)日產(chǎn)廣州花都基地發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，松元史明對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)2011至2015年新中期事業(yè)計(jì)劃進(jìn)行解讀。據(jù)計(jì)劃，東風(fēng)日產(chǎn)將用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“中國(guó)乘用車行業(yè)第一集團(tuán)領(lǐng)先地位”，2015年，東風(fēng)日產(chǎn)銷量將超過(guò)130萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率進(jìn)入前三位。在產(chǎn)品方面，東風(fēng)日產(chǎn)未來(lái)5年將引入包括日產(chǎn)（N ISSA N ）品牌和啟辰品牌在內(nèi)的共計(jì)17款新車，并在全國(guó)范圍內(nèi)將銷售網(wǎng)絡(luò)由2010年的700多家擴(kuò)展為2015年的超過(guò)1000家。
　　機(jī)構(gòu)調(diào)整接近完成
　　為確保今年100萬(wàn)輛銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，近期，東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部進(jìn)行一系列的組織機(jī)構(gòu)調(diào)整。“此次調(diào)整是東風(fēng)日產(chǎn)自2003年成立以來(lái)最大的一次調(diào)整！”東風(fēng)日產(chǎn)有關(guān)人士上周表示。
　　從今年1月1日起，東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)銷體系已正式推行全新事業(yè)部制，形成了東西南北四大高度“自治”的區(qū)域事業(yè)部，四個(gè)事業(yè)部總監(jiān)分別向東風(fēng)日產(chǎn)總部匯報(bào)，其中涉及市場(chǎng)推廣等資源，也由各事業(yè)部自由支配，各事業(yè)部在商務(wù)政策上也擁有較大自主權(quán)。
　　同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)新成立的啟辰事業(yè)部和數(shù)字營(yíng)銷部也開始運(yùn)營(yíng)。
　　據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部將涵蓋市場(chǎng)、銷售、網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)等多項(xiàng)職能，但在組織結(jié)構(gòu)上仍隸屬市場(chǎng)銷售總部，現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)葉磊同時(shí)兼任啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)。數(shù)字營(yíng)銷部則主要負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方面的營(yíng)銷平臺(tái)搭建，甚至于在未來(lái)試水網(wǎng)上售車，現(xiàn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)郭偉已升任該事業(yè)部負(fù)責(zé)人。
　　任勇上周表示，“東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)部改革和全新部門設(shè)立，都是為了今年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛的產(chǎn)銷目標(biāo)提供支持?！?BR>　　一直以來(lái)制約東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)能問題，也在2011年得到了有效解決。去年12月中旬，廣州花都東風(fēng)日產(chǎn)第二工廠正式竣工投產(chǎn)。今年，東風(fēng)日產(chǎn)花都、襄陽(yáng)和鄭州三大生產(chǎn)基地的整車產(chǎn)能，將剛好達(dá)到100萬(wàn)輛。在發(fā)動(dòng)機(jī)供應(yīng)方面，東風(fēng)日產(chǎn)去年中動(dòng)工的廣州花都發(fā)動(dòng)機(jī)擴(kuò)建工程，也將于今年竣工投產(chǎn)。
　　開始雙品牌運(yùn)作
　　新產(chǎn)品方面，東風(fēng)日產(chǎn)今年將開始日產(chǎn)（N ISSA N ）品牌和啟辰品牌的雙品牌運(yùn)作。除啟辰品牌將于上半年推出D 50新車及隨后推出另一款新車外，日產(chǎn)（N ISSA N ）品牌今年也會(huì)推出兩款全新車型。去年10月，啟辰品牌全國(guó)首家專營(yíng)店在深圳落成。目前，啟辰品牌規(guī)劃的經(jīng)銷商全國(guó)已有170多家，今年上半年啟辰首款車型上市之時(shí)，全國(guó)將有100家啟辰店正式投入運(yùn)營(yíng)。